いま確認できている状況
以前は、
Google広告を出稿すると、
一定数のアクセスが発生していた。
現在は、
同じように広告を出しても、
以前ほどの流入が見られない。
広告が完全に停止しているわけではない。
配信も行われている。
それでも、
「来なくなった」という感覚が残っている。
そこに置かれていた前提
これまで、
広告を出せば一定のアクセスが来る、
という前提が自然に共有されていた。
広告は、
露出を増やすための手段であり、
出稿すれば人の目に触れる。
クリック数や表示回数は、
比較的予測できるものとして
扱われてきた。
アクセス数は、
広告費とある程度比例する、
という見方もあった。
前提が変わったことで生じているズレ
現在は、
広告の配信環境そのものが
以前と同じではない。
検索結果の構造、
表示枠の位置、
競合の増加などにより、
広告の見え方は変化している。
また、
ユーザー側の行動も変わっている。
広告であることを意識した上で、
クリックを避ける動きも
一般的になっている。
その結果、
「広告を出している」という事実と、
「アクセスが来る」という結果が、
必ずしも結びつかなくなっている。
一度、立ち位置を戻して見た整理
ここで起きているのは、
広告が機能しなくなった、
という単純な話ではない。
広告が効果を発揮していた時代の前提が、
そのまま現在に当てはまらなくなっている。
アクセスが減ったように見えるのは、
広告の性能だけでなく、
環境全体の変化を
同じ基準で測っているためとも考えられる。
どの前提に立って
「来なくなった」と判断しているのかで、
見えてくる意味は変わる。
※
判断を変える前に、
前提と立ち位置を
確認出来ます。
